Third-party cookies niet meer toegestaan: maar wat betekent dit voor ondernemers?
Er is al veel over gesproken en gediscussieerd, maar het lijkt nu toch echt de realiteit te worden: eind 2024 zullen third-party cookies voorgoed verdwijnen van Google Chrome. Mensen nemen hierbij verschillende standpunten in. De groep die strijdt om meer privacy op het web kan deze beslissing alleen maar heel hard toejuichen. Ondernemers zitten echter met de handen in het haar. Hoewel de beslissing namelijk begrepen kan worden, levert het hen namelijk ook moeilijkheden op bij het optimaliseren van hun sites en het verkrijgen van waardevolle informatie over hun bezoekers. Dit zorgt ervoor dat ondernemers hun advertenties moeten herzien en een andere strategie moeten bedenken.
Server-side tagging biedt de oplossing
Heb je ooit gehoord van server side-tagging? Dit wordt door veel adverteerders tegenwoordig als dé oplossing voor het third-party cookies probleem gezien. Maar wat is dit dan precies? En waarom moet dit de oplossing zijn?
Bij server-side tagging gebruik je software van bijvoorbeeld https://www.adpage.io/ om waardevolle informatie over de bezoeker te verzamelen. Hierbij maak je dus geen gebruik van derde partijen meer, maar wordt alles via de eigen server verzameld. Door een koppeling met Google Tag Manager te maken, bepaal je zelf welke informatie wordt verzameld en opgeslagen. Dit is weliswaar niet eenvoudig, maar wel de beste manier om enkel de belangrijkste informatie te verzamelen en jouw website verder te optimaliseren en uiteindelijk voor meer conversies te zorgen.
Dankzij server-side tagging gaat waardevolle informatie niet verloren en heb je zelf volledige controle over welke gegevens worden doorgestuurd en hoe ze precies worden gebruikt.
Wat zijn third-party cookies
Voorheen werd informatie vooral verzameld door het gebruik van zogenaamde cookies. Vooral third-party cookies spelen hier een belangrijke rol in. Maar wat bedoelen we hier eigenlijk mee? Wat zijn third-party cookies eigenlijk en waarom worden deze verbannen?
Third-party cookies zijn bestanden die externe partijen op je apparaat plaatsen. Hierbij gaat het dus niet alleen om de websites die je ook direct bezocht hebt. Dit was een manier om je surfgedrag te bestuderen en zo te achterhalen waar jouw interesse mogelijk in zal liggen. Dit is bijvoorbeeld te herkennen aan zeer passende advertenties na een eerdere zoektocht via Google. Misschien was je wel op zoek naar een specifiek soort jas en kom je nu overal advertenties van dergelijke jassen tegen. Zo zie je hoe jouw surfgedrag wordt ingezet om advertenties persoonlijker te maken.
Hoewel dit voor adverteerders dus een zeer slimme en bewezen effectieve methode is voor het binnenhalen van nieuwe klanten, zien we ook dat er veel discussies ontstaan over de privacy van de internetgebruiker. Het is geen prettig idee dat bedrijven aan de hand van jouw surfgedrag weten op welke manier ze moeten adverteren. Dat betekent dat het internet eigenlijk helemaal geen veilige plek is om informatie op te zoeken. Je denkt anoniem te zijn, maar het internet weet veel meer over je dan je denkt. Door third-party cookies te verbannen, wordt de privacy weer ietwat hersteld.